كرة القدم والهيمنة

عصر الشركات المساهمة: من يربح في عالم كرة القدم الحديثة؟

بقلم ساندرو أنجولو رينكون

منذ بدء مشاركته في كرة القدم الألمانية المحترفة في عام 1979، لم يسبق لنادي باير ليفركوزن أن فاز بالدوري الألماني، ولكنه قد فعل ذلك الآن. يقع مقر الفريق في مدينة ليفركوزن، التي يبلغ عدد سكانها 163,000 نسمة وتقع في ولاية شمال الراين-وستفاليا، غرب ألمانيا. فوز الفريق باللقب أسعد مشجعيه وجزء من عالم كرة القدم الذي شهد كيف أنه استطاع إزاحة بايرن ميونخ، الفريق الذي كان يحتكر تقريباً الفوز بالدوري الوطني.

الهدف من هذا التقرير ليس الكشف عن سر نجاح باير ليفركوزن في الفوز بالبطولة لأول مرة، بل تحليل الهيمنة المثيرة للجدل التي يمارسها بعض أندية كرة القدم – وخاصة الأوروبية – التي استمرت في السيطرة على القوة الرياضية في هذا القرن. هنا نستعين بمفهوم “الهيمنة”، الذي اقترحه المنظر الماركسي الإيطالي أنطونيو غرامشي (1891-1937)، الذي يشرح كيف تحافظ طبقة اجتماعية على السيطرة من خلال القوة أو الإكراه واستراتيجيات خطابية تجعل أفكارها وقيمها مقبولة على نطاق واسع من قبل الطبقات الأخرى كما لو كانت قوانين أو جزءًا من المنطق السليم.

بعض أندية كرة القدم تتبع هذه اللوجيكا الهيمنية، التي يروج لها وسائل الإعلام والاستراتيجيات الأعمال، بالإضافة إلى المرونة في القوانين القانونية التي تعتبر هذه التفوق الطبيعي الذي، في الواقع، يتمتع به القليلون وينتقده الآخرون ويبقى بعضهم غير مبال.

يتم إجراء التحليل على الدوريات العشرة الأفضل في أوروبا وأمريكا، وفقًا لتصنيف الاتحاد الدولي للتاريخ والإحصاء في كرة القدم – IFFHS، لمعرفة الإجراءات التي أدت إلى الفوارق الواضحة في المنافسة. يشمل التحليل الدوري الإيطالي (المرتبة 1)، الدوري الإنجليزي الممتاز (2)، الدوري الإسباني (3)، الدوري الألماني (5) والدوري 1 الفرنسي (6) (الخمسة الكبار في الاتحاد الأوروبي لكرة القدم) والدوري البرازيلي (المرتبة 4) ودوريات الأرجنتين (10)، كولومبيا (11)، باراغواي (13) والإكوادور (17) (CONMEBOL).

لا يتم أخذ في الاعتبار الدوريات الأكثر إعلامية مثل المكسيكية (36) والأمريكية (63) (CONCAFAF)، نظرًا لأن البوابة تقيم بشكل إيجابي تلك التي حققت انتصارات مهمة في عام 2023.

(في هذه الدفعة الأولى، سنتعمق في تحليل الخمسة الكبار وقريبًا سنستكشف الخمسة أندية من أمريكا).

إلغاء الحد الأقصى للرواتب

قاد اللاعب البريطاني جيمي هيل حملة لإلغاء الحد الأقصى للرواتب في كرة القدم الإنجليزية في عام 1960. وقد جادل بأنه بفضل اللاعبين، تبيع الدوري في هذا البلد أكثر من 20 مليون تذكرة في الموسم، مما يجعلهم يستحقون رواتب بلا حدود. وبالفعل، أدى عمل هيل والدعم الذي قدمه المشجعون إلى أن تتنازل سلطات الدوري الإنجليزي لهذا الطلب، مما أدى إلى آثار إيجابية وسلبية في اللعبة. الآثار الإيجابية تتمثل في أن الرياضيين حصلوا على تعويضات عادلة، والسلبية، لأنه منذ ذلك العام في أوروبا ظهرت بعض الفرق القليلة التي لديها القدرة على الفوز بالدوريات والبطولات الدولية، وذلك لأنها تمتلك الموارد المالية لشراء أفضل اللاعبين وخاصة لتغطية رواتبهم الكبيرة، وهو أمر لا تستطيع أندية المدن الصغيرة ذات الهيكل الاقتصادي والمالي الضعيف تحمله.

في هذا السياق، سيفضل لاعب كرة القدم الذي يبرز في فريق مدينته الأصلية تركه إذا تلقى عرضًا يضاعف راتبه الحالي مرتين أو ثلاث مرات أو أكثر، إلا إذا كان لديه روابط عاطفية قوية مع الفريق. سيفكر في تطوره الدولي، وفي إمكانية الفوز بالألقاب بسهولة أكبر، وفي أن يعيش أطفاله في مدينة كبرى توفر لهم مستقبلاً واعدًا.

اليوم، على الرغم من أن الدوري الأمريكي (MLS) يفرض حدًا ثابتًا لجميع الفرق وتقترح رابطة الأندية الأوروبية (ECA) حساب الحد الأقصى للرواتب كنسبة من إيرادات الفريق لتحقيق التوازن في المنافسة، إلا أن كلا النظامين لا يعادلان تمامًا الإمكانيات الاقتصادية بين الفرق الكبيرة والصغيرة.

الثلاثية: الشركات المساهمة، التلفزيون، والمشاهدين

تتميز عقود هذا القرن بتحول أندية كرة القدم إلى شركات مساهمة. في هذه الصيغة القانونية، تكمن الملكية في الأشخاص أو مجموعة من الأشخاص الذين لديهم المزيد من المال للاستثمار، مما يمنحهم الحق في الحصول على صوت وتصويت أغلبي لتقرير مستقبل الفريق. يمكن للأعضاء التقليديين في الأندية شراء الأسهم، ومع ذلك، غالبًا ما يبقون في الأقلية عندما يتعلق الأمر بالمشاركة في إدارة الشركة.

تقوم الشركة المساهمة بتقسيم رأس المال إلى أسهم ويقتصر مسؤولية مالكيها، الأسهميين، على الأموال المستثمرة، بحيث يخسرون فقط الاستثمار المنفق في الأسهم ولا يتحملون شخصيًا ديون الشركة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم الاستثمار في سوق الأوراق المالية إذا قرر مجلس الإدارة ذلك.

الدافع للمغناطيس ورجال الأعمال لاستحواذهم على الأندية من هذا النوع يمكن العثور عليه في تاريخ وسائل الإعلام. كما يزعم أنجيل كابا (الأب) وماريا كابا (الابنة) في كتابهما “يسرقون منا كرة القدم أيضًا” أن البث التلفزيوني لنهائي دوري أبطال أوروبا في عام 1960 بين ريال مدريد (الفائز في النهاية) وإينتراخت فرانكفورت قد أثار اهتمام رؤوس الأموال الكبرى.

الأسباب في هذه الأيام واضحة، لكن في عقد الستينيات كانت ثورية في نشر الرياضات. التلفزيون كان يزيد الجمهور في البلدان التي تصل إليها الإشارة، وكان الجمهور يشاهد ويُظهر اهتمامًا بشراء المنتجات المعلن عنها خلال المباراة، وكانت العلامات التجارية تتموضع في تفكير الجمهور العابر للحدود. إذا أضيفت إلى ذلك الأرباح من انتقالات اللاعبين، وتنازل عن حقوق البث التلفزيوني، والإيرادات من بيع التذاكر للمباريات، والجوائز من بطولات الدوري، والتسويق، فإن العملية تصبح ناجحة.

يؤكد أنجيل وماريا كابا أنه بنهاية القرن العشرين، كان النموذج مربحًا للغاية. فما هو دور المشجع؟ المشجع ليس الشريك المشارك في ملكية النادي، بل هو الشخص الذي ينفق المال لكي يزيد المالك الأغلبي من رأس ماله لأنه يدفع ثمن قميص الفريق، وتذاكر الملعب، والاشتراك في التلفزيون الكابلي أو عبر الإنترنت (التلفزيون المفتوح، والذي بالكاد يبث المباريات بعد الآن).

الخمسة الكبار

تُعتبر الدوريات في إيطاليا، إنجلترا، إسبانيا، ألمانيا، وفرنسا من أهم الدوريات في أوروبا بسبب النتائج الرياضية لأنديتها، كما يحدد ذلك الاتحاد الدولي للتاريخ والإحصاء في كرة القدم – IFFHS، ولأن إيراداتها تتجاوز المليار يورو في كل موسم، كما يشير الباحثون لويس كارلوس سانشيز، أنجيل باراخاس وباتريسيو سانشيز في المقال “المشجعون في ملكية الدوريات الكبرى الخمس: دروس لحوكمة كرة القدم الأفضل”.

هذه العائدات ممكنة بفضل وصول المستثمرين الوطنيين أو الدوليين الذين، على الرغم من عدم وجود رابط عاطفي مع الأندية، يتعرفون على فرص لمضاعفة أرباحهم من خلال التجارة الزائدة التي تشمل تنازل حقوق بث المباريات التلفزيونية، زيادة قيمة الأسهم، استغلال شغف المشجعين، انتقالات اللاعبين، بيع تذاكر الملاعب، وتحقيق الإيرادات المختلفة عبر شبكات التواصل الاجتماعي.

وفقًا للباحثين لويس كارلوس سانشيز، أنجيل باراخاس، وباتريسيو سانشيز فرنانديز، كان الأمريكيون أول المستثمرين في كرة القدم الأوروبية، مدفوعين بسهولة منطقة اليورو في تداول أموالهم، وأمام فشل توسيع مسابقاتهم الدولية مثل كرة القدم الأمريكية (NFL) في أوروبا.

تحول الأندية إلى شركات مساهمة يعتبر جزءًا من هذه المعادلة، حيث انتقلت ملكية الفرق من الأعضاء/المشجعين إلى التركيز في يد عدد قليل من المساهمين. يحول هذا النموذج التجاري المشجعين إلى مستهلكين بمشاركة ضئيلة أو منعدمة في اختيار مجالس الإدارة، التحكم واتخاذ القرارات. النتيجة هي أن الأصحاب الجدد يتصرفون بحرية تامة، دون رقابة، مما يؤدي إلى تحميل النادي بالديون وبالتالي تعريض أصوله للخطر، في كثير من الأحيان تحت حماية الحيل القانونية.

تحليل الخمسة الكبار

في إيطاليا، فاز فقط 25% من الفرق بكأس الدوري في القرن الحادي والعشرين من أصل 20 بطولة تُقام كل موسم. تتصدر يوفنتوس الترتيب بـ11 فوزًا (50% من إجمالي 22 بطولة)، يليها إنتر ميلان بستة انتصارات (27.2%). من الجدير بالذكر أن الدوري الإيطالي يثار حوله غالبًا الشكوك بشأن التلاعب بنتائج المباريات بسبب المراهنات. على سبيل المثال، لم تعلن العدالة في هذا البلد عن بطل في موسم 2004-2005، بسبب الفضيحة المعروفة باسم كالتشيوبولي أو فضيحة ترتيب المباريات من خلال اختيار حكام “مفضلين” مشبوهين شملت يوفنتوس، إيه سي ميلان، فيورنتينا، لاتسيو، وغيرها.

نموذج الدوري الإيطالي سيريا آ هو نموذج ملكية خاصة مركزة في أيدي مساهمين رئيسيين، الكثير منهم من عائلات قوية في ذلك البلد. من الملفت للنظر أن الفائزين يأتون من أربع مدن، جميعها نقاط مهمة للتطوير الاقتصادي في إيطاليا، على الرغم من أن روما، العاصمة، لم تشهد فوز فرقها المحلية، لاتسيو وروما، منذ 23 عامًا.

الدوري الإنجليزي الممتاز هو دوري يسجل، في هذا القرن، تنوعًا نسبيًا في الفرق (6 فرق تعادل 30% من 20 فريقًا في المنافسة) التي لديها فرص للفوز بلقب من الدوريات الكبرى الخمس. يتصدر مانشستر سيتي عدد الألقاب بسبعة ألقاب حصل عليها في العقد الماضي، والذي يتزامن مع وصول مالكه الجديد، مجموعة أبوظبي يونايتد من الإمارات العربية المتحدة، ومع اتهامات بالتلاعب الإداري المزعوم. في الواقع، من المحتمل أن يتم فرض عقوبات وغرامات على مانشستر سيتي هذا العام لعدم الالتزام بلوائح اللعب المالي النظيف للاتحاد الأوروبي لكرة القدم و115 قانونًا ماليًا للدوري الإنجليزي الممتاز في تسعة مواسم مختلفة.

تشير التهم إلى أن النفقات في مانشستر يونايتد تتجاوز الإيرادات ولا يوجد وضوح محاسبي بشأن مختلف النفقات التشغيلية. الاستثمار الاقتصادي الذي يتجاوز الحدود المسموح بها يعني أن الفريق يفترض أنه قد تجاوز الحدود في تعاقده مع أفضل اللاعبين، والمدربين، والمحللين البيانات، والأطباء والمغذيين للحصول على مزايا تنافسية أمام الفرق الأخرى التي يبدو أنها تحترم القواعد.

هذه هي نتيجة التنافس الملحوظ في الدوري الإنجليزي الممتاز، وبشكل خاص في الفرق الخمسة الأخرى الفائزة بالبطولة الوطنية في القرن العشرين، حيث يستند نموذج الملكية إلى استحواذ المستثمرين الأجانب، خاصة من أمريكا الشمالية وآسيا. هذا النموذج من المحتمل أن يتم رفضه بواسطة الفرق ذات التقاليد الفائزة مثل مانشستر يونايتد (كما حدث بالتأكيد)، التي اشترتها عائلة غلايزر من الولايات المتحدة وليس بواسطة الفرق التي تطمح للفوز مثل نادي ليستر لكرة القدم، الفائز بالدوري في موسم 2015-2016، والذي يعود لعائلة سريوادهانابرابها من تايلاند، ويقع في مدينة ليستر التي يبلغ عدد سكانها 348,200 نسمة.

تشيلسي لكرة القدم، بحسب الباحثين لويس كارلوس سانشيز، أنجيل باراخاس وباتريسيو سانشيز-فيرنانديز، يمثل استثناءً مثيرًا للاهتمام حيث يتحكم المشجعون بملكية الملعب وحقوق تسمية النادي من خلال شركة تشيلسي بيتش أونر، مما يحد من قوة المساهم الرئيسي، الأمريكي تود بوهلي من خلال تحالفه كليرليك كابيتال.

الدوري الذي يفوز فيه عدد قليل من الفرق بالبطولة هو الدوري الإسباني. فقط أربعة فرق قد فازت، وهو ما يمثل 20% من 20 ناديًا يشاركون، لكن لا يمكن إنكار تفوق نادي برشلونة مع 11 لقبًا (47.8%) وريال مدريد مع 8 ألقاب (34.7%). على الرغم من أنهما مكونان كشركات مساهمة، إلا أن كلا الناديين يداران من قبل أعضائهما من خلال إنشاء جمعيات عضوية لها القدرة على انتخاب مجالس إدارة والتأثير في القضايا الإدارية والرياضية. يمتلك برشلونة أكثر من 140 ألف عضو، وريال مدريد يمتلك أكثر من 90 ألف عضو. أتلتيكو مدريد مملوك لمجموعة واندا الصينية وإيدان أوفين، رجل الأعمال الإسرائيلي بمجموعته كوانتم باسيفيك، في حين أن فالنسيا مملوك لبيتر ليم من خلال منظمة ميريتون هولدينغز.

كما يُذكر في المقال “المشجعون في ملكية دوريات الخمسة الكبار: دروس لحوكمة كرة القدم الأفضل”، لم تخلُ الدوري من الجدل، حيث أعلنت محاكم العدل في إسبانيا عن عدم قانونية أن يكون المساهمون الرئيسيون لعدة فرق قد اكتسبوا أسهمًا في النادي بموارد ليست منهم بل من النادي نفسه.

في الظاهر، يوزع كرة القدم الألمانية الألقاب بين خمسة فرق في القرن الحادي والعشرين، إذ من بين 18 فريقًا محترفًا في الدوري الألماني، فاز خمسة بكأس الدوري، أي بنسبة 27.7%. ومع ذلك، يعتبر هذا الرقم مغالطة إذا أخذنا في الاعتبار أن بايرن ميونيخ قد فاز باللقب في 17 من أصل 23 موسمًا (73.9%)، ويليه بوروسيا دورتموند بفارق كبير بثلاثة ألقاب (13%). على الرغم من ذلك، أدت هذه الهيمنة إلى أن يصبح الفريق الأكثر كرهًا في ألمانيا في عام 2018، وفقًا لدراسة أجرتها جامعة براونشفايغ.

تمتلك معظم الأندية الألمانية ملكية جماعية ولكنها موزعة. بعبارة أخرى، يجب عليها الالتزام بقاعدة الـ50 + 1، وهي لائحة تهدف إلى الحفاظ على تأثير وسيطرة أعضاء النادي على القرارات المهمة، بحيث تظل تحت سيطرة شركائها ومشجعيها. وبالتالي، يجب أن يمتلك الأعضاء على الأقل 50% زائد واحد من الأسهم، مما يعني أن المستثمرين الخارجيين لا يمكنهم امتلاك أغلبية الأصوات. على الرغم من أن حوكمة النادي تكون أكثر ديمقراطية عادة، فإن الدوري الألماني، من خلال تقييد تأثير رأس المال الأجنبي أو الشركات الكبرى، لا يبرز في أوروبا بالتعاقدات المليونية للاعبين، كما هو الحال في الدوري الإنجليزي الممتاز، الدوري الإسباني والدوري الفرنسي.

في هذه القائمة من الفائزين، يجب تسليط الضوء على فولفسبورغ، الفريق من المدينة التي تحمل الاسم نفسه والتي يبلغ عدد سكانها 126,123 نسمة فقط، والذي حصل على المركز الأول في موسم 2008-2009.

في الدوري الفرنسي الدرجة الأولى، فاز ثمانية فرق (40%) من أصل 20 فريقًا تتنافس في البطولة باللقب في هذا القرن، مما يُظهر أنه بغض النظر عن المدينة ورأس المال المتاح، توجد فرص للفوز بالألقاب الوطنية. ومع ذلك، فإن الجانب الذي يبرز في العقد الأخير هو هيمنة باريس سان جيرمان الذي يملكه مجموعة استثمارات قطر الرياضية (QSI)، وذلك منذ أن اقتنته هذه المجموعة في عام 2011. منذ موسم 2012-2013 وحتى موسم 2022-2023، فاز الفريق بتسعة دوريات من أصل 11 ممكنة، وفي عام 2017، قام بتحويل اللاعب البرازيلي نيمار دا سيلفا سانتوس جونيور من برشلونة إلى باريس سان جيرمان مقابل 222 مليون يورو، مما شكل رقمًا قياسيًا للانتقالات في ذلك الوقت.
الأندية الفرنسية تحت سيطرة مساهمين كبار، بعضهم من الأجانب مثل الأمريكي فرانك مكورت مالك أولمبيك مارسيليا أو الروسي دميتري ريبولوفليف مالك موناكو.

المقاومة والنماذج البديلة

في 18 أبريل 2021، أعلنت ستة من الأندية الأكثر تمثيلاً لكرة القدم الإنجليزية (أرسنال، تشيلسي، مانشستر سيتي، ليفربول، مانشستر يونايتد وتوتنهام هوتسبير) عن انضمامهم إلى دوري أوروبي جديد فائق مع إيه سي ميلان، ريال مدريد، برشلونة، يوفنتوس، أتلتيكو مدريد وإنتر ميلان. عندما عُلم بهذه النية على نطاق واسع، تحرك مشجعو كرة القدم لمقاومة الاقتراح من خلال الاحتجاجات في الشوارع، الحملات الإعلامية، والضغط السياسي. كانت نتيجة هذه التعبئة حاسمة، إذ اضطر قادة هذا المشروع الاستثنائي لسحبه نهائيًا خلال 48 ساعة.
هذا مثال على كيفية تنظيم المشجعين لأنفسهم عندما أدركوا أن هذه المجموعة من الفرق الانفصالية تعمل ضد قيم الرياضة، بينما كان الهدف الأساسي هو تركيز الثروة، التمييز ضد الأندية الأقل شهرة، تجنب الهبوط من الفئة، وصرف الانتباه عن الديون الزائدة بسبب توقف الإيرادات خلال جائحة كوفيد-19.

تُفسر تصرفات المشجعين من خلال الاقتصاد الأخلاقي، وهو مفهوم يسعى لاستعادة الأخلاق في بيئة اقتصادية منفصلة عن التفكير الأخلاقي والقيم الاجتماعية الأوسع التي يصيغها الأفراد، والذي يُحسِّن الوعي بأهمية التفسيرات الذاتية للرفاهية. هكذا يعبر عنه البروفيسور دانيال فيتزباتريك في مقاله “الاقتصاد الأخلاقي لجمهور كرة القدم الإنجليزية: الدوري الأوروبي الفائق وحالة نشاط مشجعي كرة القدم”. في حالة الدوري الأوروبي الفائق، كان المشجعون يحمون الحقوق التقليدية والرمزية وغير المادية للنادي التي كانت مهددة بخطابات تجارية متداخلة في وعود بمزيد من العروض والانتصارات.

في إيطاليا، تأسس نادي سنترو ستوريكو ليبوفسكي في فلورنسا في عام 2010 كفريق نظمه المشجعون أنفسهم لتعزيز أواصر التعاون المجتمعي. يسرد زكريا ت. أندروس ولورينزو جوديتشي، مؤلفا المقال “تحرير كرة القدم من الاحتراف: حركة كرة القدم الشعبية في إيطاليا”، تجربة هذا الفريق الذي انضم إلى كالتشيو بوبولاري أو كرة القدم للشعب، وهي حركة بديلة لكرة القدم الصناعية الحالية. على الرغم من أن سنترو ستوريكو ليبوفسكي لا يزال يتنافس في الدوريات الأدنى، إلا أنه يطمح للوصول إلى الأقسام المحترفة.

نهاية المباراة
يبدو أن فكرة تحويل الشركات المساهمة إلى أندية يشارك في ملكيتها المشجعون أمرٌ يعتبر خياليًا، طالما استمر تداول وتكاثر رؤوس الأموال بأدنى تنظيم في العالم. موقف أغون وأريتيه هو أن تحسين حوكمة الفرق الرياضية المحترفة يتطلب منح المشجعين المزيد من المشاركة في اتخاذ القرارات الإدارية والرياضية. لا يكفي أن يُكافأ المشجعون على ولائهم بجوائز رمزية مثل إضافة كأس إلى متحف.
لا تبرر الحجة القائلة بأن التحول إلى شركات مساهمة وإدخال رأس المال الأجنبي أو الوطني من رجال الأعمال أو الشركات هو الخيار الوحيد للفوز بالألقاب -وهي وجهة نظر يروج لها مؤيدو الملكية المركزة-، استمرار فصل الأندية عن قاعدة مشجعيها، التي بوضوح تساهم بجزء من الإيرادات.

فيما يتعلق بإلغاء الحد الأقصى لرواتب اللاعبين، فإن الاستمرار في هذه السياسة يعتبر مضادًا للمديونية الصحية والاستدامة الاقتصادية للأندية، حتى تلك التي لديها أعلى الإيرادات. ومن الأساسي وجود اتفاق قانوني وأخلاقي بين الهيئات المنظمة لكرة القدم، المستثمرين، الحكومات والمشجعين يضمن توازنًا ماليًا واقتصاديًا بين المنافسين لتجنب الهيمنات في الرياضة الملكية.
هل توافق؟ أغون وأريتيه يرغبون في معرفة رأيك. تابعونا على فيسبوك، تويتر، ويوتيوب.