الوسائل الإعلامية الرياضية: كسر القوالب النمطية الجندرية في الملعب وعلى الشاشة

المقالة الأولى لـ Agon & Areté في عام 2025 مخصصة لأخلاقيات الصحافة الرياضية فيما يتعلق بموضوعين حاليين ومثيرين للجدل: التغطية الإعلامية للجنس والتنوع الوظيفي (الإعاقة) لدى الرياضيين.

بقلم ساندرو أنغولو رينكون

يتعرض الصحفي في الصحافة المكتوبة، والإذاعة، والتلفزيون، ووسائل الإنترنت لانتقادات مستمرة بسبب المحتوى الذي ينشره، حيث يتوقع الجمهور أن تكون تعبيراته متماشية مع الأخلاقيات. بمعنى آخر، يتوقعون أن يلتزم عمله المهني بالمبادئ والقواعد التي تحكم ما هو صحيح وما هو خاطئ.

الأمر ليس سهلاً. ومع ذلك، يمكن أن يساعد الحوار المثمر بين الصحافة والأوساط الأكاديمية في دفع الإعلاميين نحو تغطية رياضية أكثر إنصافًا ومسؤولية عند تقديم أداء الرجال والنساء، وكذلك الأشخاص ذوي التنوع الوظيفي. من ناحية أخرى، يمكن للأوساط الأكاديمية التوقف عن توجيه أوصاف غير لائقة للصحفيين الذين يرتكبون أخطاء عند تناول هذه الموضوعات في وسائل الإعلام، حيث يتم تصنيفهم في كثير من الأحيان بشكل متسرع على أنهم متحيزون جنسياً أو غير محترمين، دون النظر بهدوء إلى أصل هذه الأخطاء، مثل العمر وتأثير التقاليد والنظام التعليمي.

فيما يلي، سيتم استعراض تغطية النوع الاجتماعي في الصحافة الرياضية، مع وصف موجز لتطورها التاريخي والمفاهيمي في المجتمع الحديث.

التسلسل الزمني لتحقيق المساواة بين الجنسين في الرياضة

عادةً ما يميز الباحثون بين مفهومي الجنس والنوع الاجتماعي. تعرف الباحثة شارلين موهلينهارد جيزبيرت الجنس بأنه مرتبط بالخصائص الفيزيائية والبيولوجية، بينما تربط النوع الاجتماعي بالخصائص والسلوكيات النفسية أو السمات التي تُعتبر ثقافياً ملائمة للنساء والرجال.

انطلاقًا من هذا التمييز، ظهرت الحاجة إلى تحقيق التوازن في تمثيل الرياضيين والرياضيات في وسائل الإعلام وفي الأنشطة الإعلامية اليومية التي تحدث بشكل جماعي أو فردي. لقد كان مفهوم المساواة بين الجنسين موضوعًا للنقاش، حيث يشير إلى تساوي الحقوق والمسؤوليات والفرص بين النساء والرجال، الفتيات والفتيان. ويعني ذلك أخذ اهتماماتهم واحتياجاتهم وتنوعهم وأولوياتهم في الاعتبار. تتحقق المساواة بين الجنسين عندما يتم تقييم وتعزيز السلوكيات والتطلعات والاحتياجات المختلفة لهذه الفئات على قدم المساواة في جميع قطاعات المجتمع، بما في ذلك السياسي، الاقتصادي، الاجتماعي والثقافي.

من الجدير بالذكر أنه خلال الألعاب الأولمبية في العصر الحديث التي أقيمت في اليونان عام 1896، لم يُسمح بمشاركة النساء، حيث كان البارون بيير دي كوبرتان، مؤسس الألعاب، يعتقد أن “الرياضة النسائية تتعارض مع قوانين الطبيعة.” ومع ذلك، في أولمبياد باريس عام 1900، تم السماح بمشاركة 22 امرأة (2٪) في رياضتي التنس والجولف من إجمالي 997 مشاركًا من الرجال.

منذ ذلك الحين، شهدت الرياضة النسائية تطوراً هائلاً في السنوات الأخيرة، سواء من حيث عدد المشاركات في جميع التخصصات، أو من حيث نمو المتابعين والجماهير. باستثناء المصارعة اليونانية الرومانية (حيث تتنافس النساء في المصارعة الحرة)، تتنافس النساء في جميع الرياضات الأولمبية الصيفية (بينما لم يشارك الرجال مطلقًا في الجمباز الإيقاعي والسباحة الفنية).

وفقًا للجنة الاقتصادية لأمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي (CEPAL)، فإن أجندة 2030، وهي الاتفاقية متعددة الأطراف بين الدول لمعالجة المشكلات العالمية، تعترف بدور الرياضة كعامل مهم لتحقيق أهداف التنمية المستدامة، لأنها تعزز المبادرات ضد عدم المساواة والتمييز القائم على النوع الاجتماعي، كما أنها تمكّن النساء والفتيات من تحقيق مشاريعهن.

للمساهمة في تحقيق هذه الأهداف، تقترح اليونسكو ما يلي:

1. زيادة مشاركة النساء في الأنشطة الرياضية.
2. تحقيق تمثيل متساوٍ في عملية اتخاذ القرار.
3. تحقيق المساواة بين الجنسين في التعليم والتدريب الرياضي.
4. القضاء على العنف والقوالب النمطية الجندرية في الرياضة ووسائل الإعلام.

التمثيل الناقص والقوالب النمطية

على الرغم من الشعبية المتزايدة للرياضات التي تمارسها النساء والشهرة التي حققتها بعضهن بفضل أدائهن الرياضي، لا تزال التغطية الإعلامية من قبل الصحافة العامة والمتخصصة غير كافية وقابلة للنقاش. ليس فقط بسبب جودة المعلومات والمساحة والوقت المحدود المخصص للمواد الصحفية، ولكن أيضًا بسبب استمرار القوالب النمطية. وفقًا لرأي آنا بولودا جيزبيرت في الدليل الإعلامي للتغطية الصحفية للرياضة النسائية والرياضيات، يحدث ذلك عندما تنتج وسائل الإعلام المحتوى انطلاقًا من افتراض أن جمهورها يتكون بشكل رئيسي من الرجال، مما يعزز منظورًا ذكوريًا للنشاط الرياضي، على الرغم من أن عدد النساء المهتمات بالرياضة بشكل عام، وبالرياضة النسائية بشكل خاص، يتزايد يومًا بعد يوم.

أما فيما يتعلق بالتمثيل الناقص، فقد كشف تقرير صادر عن الاتحاد الأوروبي أن أكثر من 85٪ من التغطية الإعلامية تركز على الرياضة الرجالية، بينما لا تحصل الرياضة النسائية إلا على 10٪ فقط – وهي نسبة لا ترتفع إلا خلال دورة الألعاب الأولمبية – كما أن ظهورها في الصفحات الأولى يكاد يكون معدومًا.

فيما يتعلق بالقوالب النمطية، يجب التأكيد على أن وسائل الإعلام ليست محايدة أو موضوعية، بل إن محتواها يمتلك القدرة على التأثير في تفكير وسلوك الأفراد. وبذلك، وكما تؤكد الأمم المتحدة، عندما ينشر الصحفي مادة إعلامية تخلق وتعيد إنتاج نماذج استهلاك وممارسة الرياضة للنساء والرجال، مع تعزيز ما يعتبر اجتماعيًا وثقافيًا مناسبًا لكلا الجنسين، فإننا نتحدث عن القوالب النمطية.

المصدر: اللجنة الأولمبية الكولومبية

تعريف اللجنة العليا للرياضة في إسبانيا

تعرف اللجنة العليا للرياضة في إسبانيا القالب النمطي على أنه الأنماط التي يتم استخدامها لتجميع الأفراد تحت سمات معينة مشتركة، بناءً على التعميمات وليس على خصائصهم المميزة. إذ أن الدماغ البشري، من أجل المعرفة، يقوم بتصنيف الأشخاص في فئات تشمل الحالات والسلوكيات المتشابهة. تكمن المشكلة في أن هذه التصنيفات تتحول إلى تحيزات تؤثر على حياة الأفراد وتمنعهم من التصرف بحرية في بيئات ثقافية وتعليمية وسياسية واقتصادية واجتماعية.

القوالب النمطية الأكثر شيوعًا هي:

1. القالب النمطي للجمال: يُعتبر الرياضيون والرياضيات موضوعات جنسية مرغوبة، بحيث يتم تفضيل أولئك الذين يبرزون بجمالهم من قبل وسائل الإعلام، ويحصلون على تغطية واسعة ويحصلون على أفضل الرعايات، حتى وإن لم يحققوا أية ألقاب.
2. الإشارات الجنسية: هي تلك التي تبرز مواقف لا تحمل أي أهمية إعلامية في سياق المنافسات الرياضية التي تحدث خلالها. تتضمن القصص التي يُعتقد أنها فكاهية، أو الصور المؤسفة في لحظات رياضية أثناء المنافسات. على سبيل المثال، عندما تُظهر النساء عن غير قصد جزءًا من أجسامهن خلال مسابقة سباحة، وتتحول هذه الحادثة إلى نكتة دون أي قيمة صحفية.
3. الإشارات الجنسية أيضًا تُلاحظ عندما تبرز وسائل الإعلام القالب النمطي للعداوة الأبدية بين النساء، من خلال الأخبار التي تبالغ في تسليط الضوء على خصوماتهن، خلافاتهن، وتنافسهن لتقديمهن كعرض إعلامي للأخبار الترفيهية.
4. القالب النمطي لتمثيل النساء الرياضيات من خلال وضعهن التبعي: يشير وضع التبعية إلى الأشخاص الذين يعتمدون على شخص آخر في وضع أعلى منهم. وعند الحديث عن القوالب النمطية، يشير إلى أن النساء يتم الإشارة إليهن في الأخبار عبر علاقاتهن العائلية، مثل ذكرهن كأمهات أو زوجات أو صديقات رياضيين مشهورين، وليس كأشخاص ذوي نزاهة واستقلالية ونجاح مهني.
5. القالب النمطي للتحدث عن حياتهن الشخصية والعائلية: يستند هذا القالب إلى الخيال الثقافي للقطاعات الغالبة التي تربط دور النساء التقليدي بالعائلة، والتكاثر، والرعاية. ومن هنا تأتي الأسئلة التي تُطرح في العديد من المقابلات حول متى سيتحولن إلى أدوار الزوجات والمربيات لأطفالهن.

التوصية الرئيسية بعد تحديد هذه العيوب

التوصية الأساسية للمحررين والمراسلين في وسائل الإعلام هي ضرورة إدراج منظور النوع الاجتماعي في روتينهم المهني ليكونوا خاليين من التحيز الجنسي ويكونوا محترمين لحقوق الأشخاص في اختيار وإنتاج وتوزيع المعلومات. يتضمن منظور النوع الاجتماعي وضع سياسات تحريرية وبرامج ومواد ومحتويات تهدف إلى تحقيق المساواة بين الذكور والإناث، استنادًا إلى فهم التفاوتات في تغطية الرياضة.

التوصيات

في هذا الفصل، يتم اقتراح دليل للتغطية الصحفية للرياضة النسائية، استنادًا إلى دراسات متنوعة تم الاستشهاد بها في نهاية هذا المقال. يعتمد إدراج التوصيات المعروضة هنا على عملية تعلم، مدعومة بسياسات تحريرية تدمج المساواة ومنظور النوع الاجتماعي في العمل الصحفي. يمكن للمراسلين التأمل في هذه التوصيات داخل غرف التحرير وتقييم مدى مناسبتها بناءً على كيفية تغطية الرياضة الذكورية تقليديًا مقارنة بالرياضة النسائية.

1. موازنة السرديات: يجب أن تستخدم السرديات النصية والمرئية للرياضة النسائية نفس الموارد المستخدمة في تغطية الرياضة الذكورية من حيث الحماس، القوة، الفرق، ودعم المراسلين. غالبًا ما يحدث أن بعض وسائل الإعلام تنقل الأداء الرياضي للنساء بطريقة مملة وبسيطة، كما لو كان ذلك واجبًا، وتخصص عددًا قليلًا من المراسلين والكاميرات التلفزيونية مقارنة بتغطية منافسات الرجال.
2. تجنب المقارنات: المقارنة بين الأداء، والتقنية، والحالة البدنية، والذكاء التكتيكي بين الرجال والنساء دون توضيح سياق مناسب لتمييز أن الأولين أكثر قدرة ويحققون أكثر، ليس لها معنى. تبسيط الأمور بهذه الطريقة غير أخلاقي، لأن كل مسابقة لها خصائصها. لا يمكن للصحافة اعتبار رياضة الرجال كالمعيار الوحيد للأداء المثالي. يجب على الصحفيين أن يسألوا الرياضيات عن مرجعيات نسائية بارزة في الممارسة الرياضية وليس فقط عن مرجعيات رجالية، والعكس صحيح. إحدى الطرق لتقليص قيمة النشاط الرياضي للنساء هي نسب النجاح إليهن بسبب الحظ وليس بسبب الموهبة والعمل الدؤوب.

موازنة الأوقات، والمساحات، والموارد: يُوصى بزيادة التغطية الرياضية للرياضات التي تمارسها النساء من حيث الوقت والمساحة، وكذلك من خلال استخدام الموارد السمعية البصرية، البشرية، والتفاعلية في وسائل الإعلام التناظرية والرقمية. يمكن أيضًا للصحفيين توعية الجمهور بضرورة تقليص التفاوتات في الأجور والجوائز بين الرياضيات، الوصول إلى المنشآت للتدريب والمنافسات، وسائل النقل، والتمثيل في الهيئات المحلية، الوطنية والدولية التي تضمن حقوقهن.

المراجع التمييزية: يجب الامتناع عن استخدام جسم الرياضيات كوسيلة لجذب الانتباه الإعلامي أو استخدام الإشارات التمييزية حول الشكل الجسدي، أو الصور النمطية المهينة أو العبارات المتعالية التي تقلل من أداء الرياضيات أو تحوله إلى أمر تافه. يجب أن تعرض الصور الفعلية للعمل الرياضي الخاص بكل رياضة ولا تقتصر على أوضاع تعزز الصور النمطية. يجب أن تركز القطع الصحفية على الإنجازات والمشاركة في المسابقات الرياضية، وليس على المظهر والعناية الشخصية، إلا إذا كانت مرتبطة بالممارسة التنافسية (مثل السباحة المتزامنة).

الحرية في اختيار الرياضة: يمكن لوسائل الإعلام أن تشجع حرية اختيار الفتيات والمراهقات والنساء لممارسة الرياضات التي تعتبر تقليديًا موجهة نحو الذكور، من خلال تحفيز مشاركتهن واحترام حقهن في اتخاذ قراراتهن، ونشر المعلومات دون تعليقات هزلية أو تافهة أو سطحية. في حين يُشجع الذكور على المشاركة في الرياضات التنافسية والسريعة وأحيانًا العدوانية، تُوجه النساء إلى الرياضات الأكثر أناقة وجمالية، مثل الجمباز، التزلج الفني، والسباحة المتزامنة. إن تقسيم الرياضات إلى رياضات ذكورية وأنثوية يضع النساء في وضع يجعلهن يقبلن القيود الجسدية المفروضة. عندما يتحدين هذه الأنماط ويمارسن الرياضات “الذكورية”، يُنتقد كثيرًا هويتهن الجندرية، ميولهن الجنسية، قيمهن، وأدوارهن الاجتماعية. هذه المواقف تساهم في وصمهن من أجل التحكم في تدخلهن في الرياضة.

موازنة الأدوار: يجب أن تُساوي التغطيات الرياضية تمثيل المسؤولية المشتركة الإيجابية للرجال الرياضيين في المنزل، وألا يُصوّروا ككائنات غريبة عن الواجبات المنزلية والرعاية. كما يجب تسليط الضوء على الرياضيين عندما يتطرقون إلى حياتهم الشخصية والعائلية، ويظهرون اهتمامهم بالعائلة، حتى لو تطلب الأمر التضحية بأهدافهم التنافسية. علاوة على ذلك، يجب على وسائل الإعلام العمل على تطبيع الحمل ورغبة الرياضيات في الأمومة، دون أن يتعرضن لانتقادات على أدائهن الرياضي بعد إجازة الأمومة أو يتم انتقادهن على التوفيق بين مهنتهم وتربية الأطفال في نفس الوقت.

الصور: تعد الصور، والمشاهد، والشرائح، والرسوم البيانية، والتصوير الفوتوغرافي مفيدة عند عرض الأنشطة الرياضية، والتكتيك في الملعب، والعرق، والعضلات، والفرح بالوقت، والحزن من الهزيمة. لا يجب نشر الصور التي تركز على شكل الرياضية أو التفاصيل الجمالية أو القراءات الجنسية التي لا تحمل أي قيمة إعلامية. يُوصى بنشر الصور التي تبرز دور الطبيبات، والمدربات، والحكام، والإداريات.

العدالة في النقد: لا يمكن للصحافة أن تتجنب نقد أداء النساء في الرياضة بحجج منطقية ودون مخالفات أخلاقية. من المعتاد أن يتخذ الصحفيون مواقف أكثر تساهلاً عندما تكون هناك أخطاء في أداء النساء مقارنةً بالرجال. يجب أن يتعلم الرياضيون من النساء كيفية التكيف مع الهزيمة والتمتع بالفوز، دون أن يتعرضوا لمعالجة صحفية خاصة، أو أقل صرامة، أو مرنة.

موازنة الشهادات: من الضروري دمج الشهادات، والآراء، والبحوث الخاصة بالنساء المتخصصات كمصادر موثوقة للمعلومات في المواد الإعلامية، بالإضافة إلى جمع تصريحات الجمهور النسائي في المسابقات الرياضية بين الجنسين. يجب تجنب طرح الأسئلة على النساء في المقابلات حول مسائل المساواة ووجهات نظر الجندر، إلا إذا كن خبيرات وكان السياق يستدعي ذلك. يجب تذكر أنه لا يتم عادة استجواب الرجال حول هذا الموضوع، وبالتالي لا يُعتبر من المعقول القيام بذلك مع النساء، اللواتي يركزن على أدائهن الرياضي وأداء فرقهن.

مراجعة الروتين والسياسات الإعلامية: زيادة عدد الصحفيات اللواتي يغطين الرياضات هو أحد المبادئ التي يجب أن تأخذها وسائل الإعلام في الاعتبار. بالإضافة إلى ذلك، يجب تجنب الثنائية التي تفصل الصحفيين الذكور الذين يعلقون على الرياضات الذكورية والنساء الصحفيات اللاتي يقمن بنفس المهام في الرياضات النسائية. كما يجب على الصحافة التحقيق في حالات التحرش ضد الصحفيات والرياضيات، حتى وإن كانت من نفس الجنس.

في المنشور المقبل لـ Agon & Areté سيتم تناول القضايا الأخلاقية في معالجة الإعلام للإعاقات أو التنوع الوظيفي.

دعموا الصحافة المستقلة من خلال قراءة ومشاركة هذا المحتوى. تابعونا على فيسبوك، تويتر ويوتيوب.

Referencias

Foto portada: Fonema Comunicaciones México. Sólo el 7% de las noticias deportivas en los medios de comunicación se dedican a mujeres – Fonema-Comunicaciones

Muehlenhard, Charlene Peterson, Z. (2011). Distinguishing Between Sex and Gender: History, Current Conceptualizations, and Implications. Sex Roles. A Journal of Research, 64, 791–803. https://link.springer.com/article/10.1007/s11199-011-9932-5

Comunidad Económica Para América Latina (CEPAL). (2016). Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo sostenible. Una oportunidad para América Latina y el Caribe. In Naciones Unidas. Naciones Unidas. https://www.cepal.org/es/temas/agenda-2030-desarrollo-sostenible

Funded by the Erasmus. (2024). Sport and Gender Equallity. An Awareness Guide for Young Sport Professionals. In The Young Person’s Guide to the Internet. Programme of Europe Union. https://doi.org/10.4324/9780203509159-27

Boluda, A. (2023). Manual de tratamiento periodístico del deporte femenino y las mujeres deportistas. Teka y Unió de Periodistes Valencians. https://n9.cl/amwve

Organización de las Naciones Unidas (ONU) Mujeres. (2021). Perspectiva de género en el periodismo deportivo. Para información deportiva libre de estereotipos. In América Latina y el Caribe. ONU Mujeres. https://n9.cl/ur9mf

Consejo Superior de Deportes de España. (2011). Deporte y mujeres en los medios de comunicación: sugerencias y recomendaciones. Presidencia de Gobierno. https://www.csd.gob.es/sites/default/files/media/files/2021-06/WEB-GUIA-MMCC_VP.PDF