السيد: الوسيلة الإعلامية الرقمية الرياضية التي تغير قواعد اللعبة

ساندرو أنغولو رينكون

منصة إل ميستر: وسيلة الإعلام الرقمي في مجال الصحافة الرياضية التي تتمتع بجاذبية متساوية لـ ديبوراديكتوس. تأسست منصة إل ميستر (www.elmister.substack.com) في أواخر عام 2018 على يد الصحفي المكسيكي إيفان بيريز، الذي قرر الاستقالة من جريدة “إل إيكونوميستا” لبدء مشروع إعلامي يقدم محتوى مختلفًا، إبداعيًا، وذو جودة عالية. بدأت المرحلة الأولى لمنصة إل ميستر كموقع ويب (2018-2020)، ثم تحولت إلى نشرة إخبارية (2020-2021)، والآن هي منصة للمحتوى والمنتجات الصحفية تضم بودكاست، وملفات دوسيه، وقناة على تليجرام، وتطمح إلى أن تصبح شركة للبحوث الرياضية. إنها مهمة شاملة وطموحة بنفس القدر.

شمل فريق العمل تسعة أشخاص: جائر توليدو، ماوريسيو كابريرا، دانييلا رانجيل، إيمانويل توليدو، إدغار سانشيز، إريك فيلانويفا، جيسوس باتينو، جوليو فلوريس، ألكساندر جوتو، بالإضافة إلى جوان كارلوس فارجاس (محرر باتادورا، الإصدار الجديد المشتق من إل ميستر) وأدريانا ليما، الرئيس التنفيذي / المدير التنفيذي لشركة Adlimasports.

أبرز إنجازات عام 2021 تشمل (1) اتفاقًا مع موقع Goal، الذي يعتبر موقعًا عالميًا لكرة القدم، حيث يشارك فيديوهات محتوى إل ميستر مع جمهوره في أمريكا اللاتينية؛ (2) نشر ملف خاص بجائزة الجائزة الكبرى لسباق الفورمولا 1 في مدينة المكسيك، بالتعاون مع منظمة CIE؛ (3) إصدار أول كتاب إلكتروني وكتاب مطبوع بعنوان “ألعاب الأولمبياد: مختبر العالم” بالتعاون مع Adlimasports؛ (4) إطلاق نشرة باتادورا إلى السوق كنشرة صحفية رياضية روائية وخيالية؛ و (5) نمو 100٪ في قاعدة المشتركين.

تركز منصة إل ميستر، كما يُشير على موقعها، على النسبة البالغة 20٪ من عشاق الرياضة الذين لا يجدون تمثيلًا لهم في وسائل الإعلام الرياضية الأخرى، وتقدم نفسها كمنصة مفيدة لاستهلاك المحتوى. هدفها أن تصبح وسيلة إعلامية مرجعية في الصناعة وتعزز علامتها التجارية وتتموقع ضمن البيئة الرقمية. وفقًا للمبدعين، يتكون الجمهور من مجتمعات تتوق للتحليل والمعلومات والتقارير والوثائق حول صناعة الرياضة.

تهدف منصة إل ميستر إلى أن تصبح منصة مفيدة. لتحقيق ذلك، يشمل مجموعة أخرى من محتوياتها الشركات في مجال الرياضة والتسويق، حيث يتعاونون معها لإنتاج إيرادات متبادلة ويزودونها بمعلومات متميزة لأغراض أعمال الرياضة. إحدى الاستراتيجيات التي يستخدمونها بشكل متكرر للاستماع إلى الجمهور وجذبه هي من خلال إجراء استطلاعات دورية تساعد في معرفة اهتمامات الجمهور بشأن مواضيع ونهج رياضية معينة، وتوليد بيانات يتم بيعها لمنظمات التسويق لاتخاذ قرارات في مجال إد

ارة وأسواق الأنشطة الرياضية والتنافس.

تستضيف منصة إل ميستر على منصة سبستاك، التي تتيح للكتَّاب والمدونين والعلامات التجارية وغيرهم من الأشخاص إنتاج وتحقيق أرباح من نشر النشرات الإخبارية من خلال واجهة سهلة الاستخدام. بمجرد تصميم النشرة، يمكن إنشاء قائمة بالمشتركين والعروض الترويجية ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن بذلك تقديم محتوى حصري للمشتركين مقابل رسوم، ومتابعة الإيرادات والأداء ومعدلات الفتح ونسب النقر من خلال لوحة التحكم في المنصة.

نموذج الأعمال يعتمد على الاشتراك والعضوية للوصول المجاني إلى المقالات والمحتوى المتعدد الوسائط، بهدف إنشاء قاعدة واسعة من القراء. كما توجد أيضًا وضعية اشتراك مميزة يمكن الوصول إليها بثلاثة أنماط مختلفة مع فوائد متنوعة: إل ميستر التنفيذي (7.99 دولارًا شهريًا) الذي يمنح الوصول إلى 12 نشرة إخبارية حصرية ونشرة واحدة متاحة للمجتمع بأسره. ويتيح أيضًا الفرصة لتلقي العروض الترويجية والخصومات من شركاء الأعمال للوسيلة الإعلامية وكذلك التحالفات لأغراض التسويق وورش العمل (دورات مكثفة). إل ميستر VIP (Very Important Person) (9.9 دولارًا شهريًا): يمنح الوصول تقريبًا إلى جميع المحتوى الصحفي، وبعض البودكاست الحصرية مع شخصيات بارزة في الصناعة، و12 نشرة إخبارية شهرية فقط لهؤلاء المشتركين. إل ميستر CEO (Chief Executive Officer) (14.99 دولارًا شهريًا): يتيح للمديرين التنفيذيين في الشركات الوصول إلى النشرة الإخبارية والبودكاست الحصري، واثنين من الملفات الدوسيه الشهرية المتعلقة بصناعة الرياضة التي تساهم في اتخاذ القرارات، وكذلك الوصول إلى المعرفة والأبحاث في عمق والتي تكون مفيدة للأعمال التجارية.

تستمد الإيرادات من إنتاج محتوى لشركات أخرى في مجال الرياضة، وإطلاق متجرها الخاص، وكتابة وتحميل الكتب الإلكترونية، والتسويق بالعمولة (شراء تذاكر بتخفيض من الوسيلة الإعلامية)، والترويج لدورات عبر الإنترنت (مثل صحافة البيانات)، وتزويد الشركات الأخرى ببيانات المشتركين. تشكل التحالفات مع منظمات أخرى في مجال الرياضة إضافةً إلى عملها، حيث تهدف إلى تحقيق إيرادات اقتصادية من خلالها. وهذا هو الحال مع التعاون مع شركة Adlimasports، حيث يتم إنتاج أتيليه رياضي، ويُفهم على أنه المساحة الإبداعية لفنان أو مصمم، دائمًا من خلال التركيز الحرفي على عملية الإنشاء، لمساعدة الأندية والعلامات التجارية والدوريات والوكالات في تصميم استراتيجيات الاتصال التي تساعد في تحقيق الأهداف الشركية.

يتضمن مفهوم إل ميستر وشعاره استخدام الميتافورا في تقديم الوسيلة الإعلامية. الكلمة الإنجليزية “ميستر”، والتي تُعد ترجمة رسمية للكلمة “سيد” بالإسبانية، ترتبط عادة في إسبانيا بشكل خاص بمفهوم المدرب أو المدير الفني لفريق كرة القدم. يجب أن نتذكر أن أصل هذا المفهوم في كرة القدم يعود إلى عقود العشرين والثلاثين من القرن الماضي، عندما فاز نادي أتلتيك كلوب ببطولتين وخمس كؤوس ملكية تحت قيادة اللاعب الإنجليزي “ميستر” بنتلاند (1883-1962) الذي غير نهج اللعب للفريق من خلال تفضيل اللعب القصير وإعطاء التمريرات بالقدم على اللعب بالكرات الطويلة إلى الهجمات. بفضل نجاحه، بدأ مشجعو الفريق في تسمية المدرب بـ “ميستر” ومن ثم است

ُخدم هذا المصطلح للإشارة إلى من يؤدي هذا الدور في كرة القدم الإسبانية وفي البلدان الأخرى أيضًا.

بالنسبة للمحتوى، قمت بتحليل جميع المقالات والمكونات المتعددة الوسائط التي تم نشرها في العام 2021، أي 226 مقالًا (ثلاثة مقالات في المتوسط أسبوعيًا) لمعرفة الرياضات التي تم التقرير عنها بشكل أكبر، والموضوعات المركزة، والموارد التفاعلية وغير التفاعلية على موقعها على الويب. على سبيل المثال، كانت كرة القدم (46.7٪ من إجمالي 227 مقال) النشاط الرياضي والتنافسي الذي تم التقرير عنه بشكل أكبر في إل ميستر، إلى جانب مجموعة متنوعة من الرياضات (37.9٪). لم تكن هناك قيم ذات دلالة في رياضات أخرى، باستثناء نسبية في لعبة البيسبول (3.1٪). الرياضات التقليدية والبارزة في المكسيك مثل الملاكمة لم تظهر على منصتها.

التركيز السائد في إل ميستر هو الرياضة والاقتصاد، حيث يمثلون 22٪ من محتواه، يليهم عن كثب التسويق الرياضي بنسبة 21.1٪، والرياضة والتكنولوجيا بنسبة مهمة تصل إلى 19.8٪. تتضمن أنماط أخرى مهمة توجيه الرياضة والثقافة بنسبة 10.6٪، والمنافسة والنتائج بنسبة 6.2٪، والرياضة والجنس بنسبة 5.7٪، والرياضة والصحة بنسبة 4٪ (يرجى الرجوع إلى الرسم البياني).

فيما يتعلق بالموارد المستخدمة بشكل أكثر تواترًا، تتصدر الصور غير التفاعلية ووسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 38٪. تليها الرسوم التوضيحية غير التفاعلية (10.2٪)، وصحافة البيانات غير التفاعلية (7.7٪) والبودكاست (1.7٪). بعض الموارد تظهر بنسب منخفضة، مثل الخريطة التفاعلية (0.2٪)، والصور التفاعلية (0.2٪)، وصحافة البيانات التفاعلية (0.2٪) (يرجى الرجوع إلى الرسم البياني).

هذا الوسيلة الإعلامية تحقق نسبة عالية من الوصول الدولي لقطعها الصحفية، حيث يصل إلى 51.1٪ من الجمهور، على الرغم من وجود نسبة مهمة أيضًا من الوصول الوطني بنسبة 29.1٪. تجمع الجمع بين الوصول الوطني والدولي (19.8٪)، مع التركيز الخاص على الجمهور المكسيكي، ما يشكل جوانبًا بارزة.

هذا هو وصف موجز لإل ميستر، وهو نموذج إعلامي رياضي ريادي يتميز باستراتيجية واضحة لتحقيق النجاح في صناعة الرياضة.

نبقى في انتظار تعليقاتكم واقتراحاتكم، التي سيتم تحويلها إلى مقالات تثير الاهتمام.