By Por: Sandro Angulo Rincón
Otro cibermedio de periodismo deportivo igual de interesante a Deporadictos es El Míster. El Míster (www.elmister.substack.com) fue creado a finales de 2018 por Iván Pérez, periodista mexicano, quien renunció al diario El Economista para iniciar un emprendimiento en medios cuyos contenidos fueran diferentes, creativos y de calidad. La primera etapa de El Míster comenzó como un sitio web (2018-2020), luego se convirtió en una newsletter (2020-2021), ahora es una plataforma de contenidos y productos editoriales con podcast, dossiers y canal de Telegram, y aspira a ser una empresa de investigación deportiva. Es una misión tan integral como ambiciosa.
El equipo de trabajo ha estado integrado por nueve personas: Jaír Toledo, Mauricio Cabrera, Daniela Rangel, Enmanuel Toledo, Édgar Sánchez, Erick Villanueva, Jesús Patiño, Julio Flores, Alexander Gutú, además de Juan Carlos Vargas (editor de Patadura, nueva producción editorial derivada de El Míster) y Adriana Lima, CEO/directora ejecutiva de la empresa Adlimasports.
Los logros más importantes del año 2021 han sido (1) un acuerdo con Goal, un sitio de fútbol global, el cual comparte en videos los contenidos de El Míster a su audiencia de América Latina; (2) la publicación de un dossier del Gran Premio de Fórmula 1 de la ciudad de México, en asocio con la organización CIE; (3) el lanzamiento del primer e-book y libro impreso titulado Juegos Olímpicos: el laboratorio del mundo, en alianza con Adlimasports; (4) el lanzamiento al mercado de Patadura, una newsletter de periodismo deportivo narrativo y de ficción; y (5) el crecimiento de un 100% de su base de suscriptores.
El cibermedio, como se dice en su web, apuesta por el 20% de los fans que no se ve representado por el resto de los medios deportivos, y se ofrece como una plataforma utilitaria para el consumo de contenidos. Tiene como objetivo ser un medio de referencia en la industria, potenciar la marca y posicionarse dentro del ecosistema digital. La audiencia, según los creadores, se constituye en comunidades que están ávidas de análisis, información, balances y documentos sobre la industria deportiva.
La intención de El Míster es convertirse en una plataforma utilitaria. Para ello, otro grupo objetivo de sus contenidos son las empresas de sports y marketing, con las que se alían para la producción de ingresos mutuos y a las que proveen de información de excelencia para el negocio del deporte. Una estrategia que suelen utilizar para escuchar y comprometer a la audiencia es mediante la aplicación periódica de encuestas que, por un lado, sirven para conocer los gustos del público sobre temáticas y enfoques deportivos y, por otro, para generar datos que son vendidos a las organizaciones de marketing para la toma de decisiones en el ámbito de la gestión y mercados de la actividad atlética y competitiva.
El Míster se encuentra en la plataforma substack, la cual permite a escritores, blogueros, marcas y otros creadores producir y monetizar sus boletines de noticias, mediante una interfaz sencilla y fácil de usar. Una vez diseñado el boletín, se puede crear una lista de suscriptores y promociones, y difundirla en redes sociales. Para ello, se configura una página de destino o se inserta un formulario de suscripción en su sitio web. De esta forma, es posible ofrecer contenidos exclusivos a sus suscriptores a cambio de una cuota, y realizar un seguimiento de sus ingresos, rendimiento, tasas de apertura y porcentajes de clics a través del panel de control de la plataforma.
El modelo de negocio se basa en la suscripción y membresía para el consumo gratuito de los artículos y componentes multimedia, con el propósito de crear una base amplia de lectores. También existe la modalidad de suscripción premium, a la que se accede en tres modalidades con distintos beneficios: El Míster gerencial (7,99 dólares al mes) que da acceso a 12 newsletters exclusivos y uno abierto a toda la comunidad. Da la opción de recibir promociones y descuentos con los socios comerciales del cibermedio y alianzas para merchandising, talleres y workshops (cursos intensivos). El Míster VIP (Very Important Person) (9.9 dólares al mes): acceso a casi todo el contenido editorial, un par de podcast exclusivos con personas relevantes de la industria y 12 newsletter mensuales sólo para estos suscriptores. El Míster CEO (Chief Executive Officer) (14,99 dólares al mes): a los ejecutivos de las empresas se les ofrece acceso a la newsletter y podcast exclusivo, dos dossiers mensuales referidos a la industria deportiva que colaboran en la toma de decisiones, y al conocimiento de data e investigaciones a profundidad útiles para el trabajo empresarial.
Los ingresos se derivan de la producción de contenidos para otras empresas del ámbito deportivo, el lanzamiento de la propia tienda, la redacción y descarga de e-libros, el marketing de afiliación (compra con descuento de entradas a eventos desde el cibermedio), promoción de cursos online (periodismo de datos, verbigracia) y el suministro de datos de los suscriptores a otras compañías. Las alianzas con otras organizaciones deportivas se constituyen en un agregado a su labor, con las que aspiran a recibir ingresos económicos. Así es el asocio con la empresa Adlimasports, con la que producen un atelier deportivo, entendido como el espacio creativo de un artista o diseñador, siempre desde el enfoque artesanal del proceso de creación, para ayudar a clubes, marcas, ligas y agencias a diseñar estrategias de comunicación que ayude a cumplir objetivos corporativos.
El concepto de El Míster y su logotipo engloban la metáfora de presentación del cibermedio. La palabra anglosajona Míster, atributo formal de “señor” en castellano, suele asociarse en España a la figura del entrenador o director técnico de un equipo de fútbol. Cabe recordar que su origen en el balompié data de la década de los 20 y 30 del siglo pasado, cuando el Athletic Club ganó dos ligas y cinco copas del rey bajo las órdenes del exjugador inglés ‘Mister’ Pentland (1883-1962), quien revolucionó el juego de ese equipo al preferir el pase corto y al pie que al pelotazo largo a los delanteros. Gracias a su buen palmarés, los aficionados del comenzaron a llamar ‘Míster’ al técnico del equipo y, de ahí en adelante, se usa para designar a quien cumple esta función en el fútbol español y en otros países.
Respecto a sus contenidos, realicé el análisis de todos sus artículos y componentes multimedia publicados en el año 2021, es decir, 226 (tres notas en promedio semanal) para conocer cuáles son los deportes sobre los que más se reporta, el enfoque temático y los recursos interactivos y no interactivos de su página web.
Por ejemplo, el fútbol (46,7% del total de 227 artículos) es la actividad atlética y competitiva sobre la que más se informa en El Míster, junto con el conjunto de deportes (37,9%). No hay valores significativos en otras disciplinas, con una relativa excepción en béisbol (3,1%). Deportes tradicionales y emblemáticos de México como el boxeo no presentan entradas en su plataforma.
El enfoque predominante en El Míster es el del deporte y la economía (22%), seguido muy de cerca por el marketing deportivo (21,1%), y el deporte y la tecnología (19,8%). Otros porcentajes altos se registran en los enfoques del deporte y la cultura (10,6%), competencia y resultados (6,2%), deporte y género (5,7%) y deporte y salud (4%).
Los recursos que se usan con más frecuencia son los de la fotografía no interactiva y la red social, ambos con un 38%. Le siguen la infografía no interactiva (10,2%), el periodismo de datos no interactivo (7,7%) y el podcast (1,7%). Algunos recursos aparecen con porcentajes bajos, como el mapa interactivo (0,2%), fotografía interactiva (0,2%) y periodismo de datos interactivo (0,2%).
Este medio de comunicación tiene un porcentaje mayor en el alcance internacional de sus piezas periodísticas (51,1%), aunque también hay uno relevante en el alcance nacional (29,1%). Los dos alcances, el nacional e internacional (19,8%), pero haciendo énfasis en el ámbito nacional, las audiencias mexicanas, en este caso, incorpora un valor significativo.
Este es una breve descripción de El Míster, periodismo deportivo emprendedor que, como lo pueden notar, cuenta con una estrategia muy clara para posicionarse con éxito en la industria deportiva.
Estaré atento a recibir sus comentarios y a transformarlos en artículos que sean de interés.
