By Por: Sandro Angulo Rincón
Outro cibermeio de jornalismo esportivo tão interessante quanto Deporadictos é O Míster. O Míster (www.elmister.substack.com) foi criado no final de 2018 por Iván Pérez, jornalista mexicano, que renunciou ao jornal El Economista para iniciar um empreendimento em mídia cujo conteúdo fosse diferente, criativo e de qualidade. A primeira etapa do O Míster começou como um site (2018-2020), depois se tornou uma newsletter (2020-2021), agora é uma plataforma de conteúdo e produtos editoriais com podcasts, dossiês e canal no Telegram, e aspira a se tornar uma empresa de pesquisa esportiva. É uma missão tão abrangente quanto ambiciosa.
A equipe de trabalho foi composta por nove pessoas: Jaír Toledo, Mauricio Cabrera, Daniela Rangel, Enmanuel Toledo, Édgar Sánchez, Erick Villanueva, Jesús Patiño, Julio Flores, Alexander Gutú, além de Juan Carlos Vargas (editor de Patadura, nova produção editorial derivada de O Míster) e Adriana Lima, CEO/diretora executiva da empresa Adlimasports.
As realizações mais importantes de 2021 foram (1) um acordo com o Goal, um site de futebol global, que compartilha os conteúdos de O Míster em vídeos com sua audiência na América Latina; (2) a publicação de um dossiê do Grande Prêmio de Fórmula 1 da Cidade do México, em parceria com a organização CIE; (3) o lançamento do primeiro e-book e livro impresso intitulado “Jogos Olímpicos: o laboratório do mundo”, em parceria com Adlimasports; (4) o lançamento no mercado de Patadura, uma newsletter de jornalismo esportivo narrativo e de ficção; e (5) um crescimento de 100% em sua base de assinantes.
O cibermeio, como afirmado em seu site, foca nos 20% dos fãs que não são representados pelo restante dos meios esportivos e se oferece como uma plataforma utilitária para o consumo de conteúdo. Seu objetivo é se tornar uma referência na indústria, fortalecer a marca e se posicionar no ecossistema digital. De acordo com os criadores, a audiência se constitui em comunidades ávidas por análises, informações, análises e documentos sobre a indústria esportiva.
A intenção do O Míster é se tornar uma plataforma utilitária. Portanto, outro público-alvo de seu conteúdo são empresas de esportes e marketing, com as quais se associam para gerar receita mútua e fornecer informações excelentes para o negócio esportivo. Uma estratégia comumente usada para envolver a audiência é por meio de pesquisas periódicas. Essas pesquisas servem para entender as preferências da audiência em relação a temas e abordagens esportivas e para gerar dados vendidos a organizações de marketing para tomada de decisões na gestão e mercados da atividade atlética e competitiva.
O Míster está hospedado na plataforma Substack, que permite a escritores, blogueiros, marcas e outros criadores produzir e monetizar suas newsletters por meio de uma interface simples e amigável. Após criar a newsletter, é possível criar uma lista de assinantes e promoções e compartilhá-las nas redes sociais. Isso permite oferecer conteúdo exclusivo aos assinantes em troca de uma taxa e acompanhar a receita, o desempenho, as taxas de abertura e as taxas de cliques por meio do painel de controle da plataforma.
O modelo de negócios é baseado em assinatura e adesão para o consumo gratuito de artigos e componentes multimídia, com o objetivo de construir uma ampla base de leitores. Também existe a opção de assinatura premium, disponível em três níveis com benefícios diferentes: O Míster Gerencial (US$ 7,99 por mês) oferece acesso a 12 newsletters exclusivas e uma aberta a toda a comunidade. Ele fornece a opção de receber promoções e descontos com os parceiros comerciais do cibermeio e alianças para merchandising, workshops e cursos intensivos. O Míster VIP (Very Important Person) (US$ 9,99 por mês) concede acesso a quase todo o conteúdo editorial, dois podcasts exclusivos com figuras relevantes da indústria e 12 newsletters mensais exclusivas para esses assinantes. O Míster CEO (Chief Executive Officer) (US$ 14,99 por mês) oferece aos executivos das empresas acesso à newsletter e podcast exclusivo, dois dossiês mensais relacionados à indústria esportiva para tomada de decisões e conhecimento de dados e pesquisas aprofundadas úteis para o trabalho empresarial.
A receita é derivada da produção de conteúdo para outras empresas na área esportiva, do lançamento de sua própria loja, da redação e download de e-books, do marketing de afiliação (compra com desconto de ingressos para eventos pelo cibermeio), da promoção de cursos online (como jornalismo de dados) e do fornecimento de dados dos assinantes para outras empresas. Parcerias com outras organizações esportivas são um aspecto adicional de seu trabalho, com o objetivo de gerar receita econômica. Isso inclui a parceria com a empresa Adlimasports, onde produzem um ateliê esportivo, entendido como o espaço criativo de um artista ou designer, sempre com uma abordagem artesanal do processo de criação, para ajudar clubes, marcas, ligas e agências a criar estratégias de comunicação que ajudem a alcançar objetivos corporativos.
O conceito do O Mister e seu logotipo encapsulam a metáfora de apresentação do cibermeio. A palavra inglesa “Mister”, um título formal para “señor” em espanhol, é comumente associada na Espanha à figura de um treinador de futebol. Vale ressaltar que sua origem no futebol remonta às décadas de 1920 e 1930, quando o Athletic Club conquistou duas ligas e cinco Copas del Rey sob o comando do ex-jogador inglês ‘Mister’ Pentland (1883-1962), que revolucionou o jogo da equipe ao preferir passes curtos e posse de bola em vez de lançamentos longos para os atacantes. Graças ao seu histórico de sucesso, os torcedores passaram a chamar o treinador da equipe de ‘Mister’, e a partir de então, o termo tem sido usado para se referir à pessoa que desempenha essa função no futebol espanhol e em outros países.
Em relação ao conteúdo deles, conduzi uma análise de todos os seus artigos e componentes multimídia publicados em 2021, totalizando 226 (uma média de três artigos por semana), para determinar os esportes que eles cobrem com mais frequência, seu foco temático e recursos interativos e não interativos em seu site.
Por exemplo, o futebol (46,7% do total de 227 artigos) é a atividade esportiva e competitiva mais frequentemente coberta no O Mister, juntamente com esportes em geral (37,9%). Não há entradas significativas em outros esportes, com uma exceção relativa no beisebol (3,1%). Esportes tradicionais e icônicos do México, como o boxe, não têm entradas em sua plataforma.
O foco predominante no O Mister é o esporte e a economia (22%), seguido de perto pelo marketing esportivo (21,1%) e esporte e tecnologia (19,8%). Outros percentuais elevados são registrados nas áreas de esporte e cultura (10,6%), competição e resultados (6,2%), esporte e gênero (5,7%) e esporte e saúde (4%) (ver gráfico).
Os recursos mais frequentemente utilizados são a fotografia não interativa e as redes sociais, ambos com 38%. Eles são seguidos por infográficos não interativos (10,2%), jornalismo de dados não interativos (7,7%) e podcasts (1,7%). Alguns recursos aparecem com baixos percentuais, como mapas interativos (0,2%), fotografia interativa (0,2%) e jornalismo de dados interativos (0,2%) (ver gráfico).
Este veículo de mídia tem uma porcentagem maior de alcance internacional para suas peças jornalísticas (51,1%), embora também haja um alcance nacional significativo (29,1%). Os dois âmbitos, nacional e internacional (19,8%), mas com ênfase no nível nacional, incorporam um valor significativo.
Esta é uma breve descrição do O Mister, um empreendimento de jornalismo esportivo empreendedor que, como você pode ver, tem uma estratégia muito clara para se posicionar com sucesso na indústria esportiva.
Ficarei atento aos seus comentários e os transformarei em artigos de interesse.
