By إذا كنت تحب الرياضة وتعتقد أنك تمتلك المعرفة والإتقان في تقنيات الصحافة، حتى وإن لم تكن محترفًا جامعيًا، وترغب في تعلم كيفية إدارة وسيلة إعلام ونشر محتوى ذو جودة، فمن المرجح جدًا أن لديك بالفعل المكونات الأساسية لبدء مشروع ريادي في مجال الصحافة الرياضية.
ومع ذلك، يتطلب التحول إلى محترف مستقل بوسائل الإعلام الرقمية الخاصة بك قلبًا مليئًا بالحب والعاطفة، بالإضافة إلى عقل يستخدم التخطيط ويعرف كيف يدير الأمور ماليًا. هذا الاستنتاج يتوافق مع ما قاله الأستاذ أندرو بيلينغز من جامعة ألاباما: “مفتاح النجاح يكمن في التميز”، في حين أنه بالنسبة لدوغ سميث، المدير التنفيذي لشركة Table Stakes ومستشار منظمة الصحف والناشرين العالمية للأخبار، فإن إنتاج صحافة الخدمة ذات جودة عالية التي تخلق عادات وتجارب للجماهير المستهدفة أمر حاسم.
تتوافق مقترحات سميث بشكل خاص مع مجال الصحافة الرياضية عبر الإنترنت. تخيل إنجاز أن قطع الصحافة التي تنتجها مشروعك تكون أول ما يبحث عنه الناس على هواتفهم المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم، تمامًا كما كانت العادة اليومية في الماضي لقراءة الصحف المطبوعة قبل وخلال وجبة الإفطار، أو العادة الحالية لمراجعة البريد الإلكتروني وإشعارات وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار!
هذه الإرشادات وغيرها التي سنذكرها لاحقًا تشكل استراتيجية لمواجهة التحديات الرئيسية في مجال الصحافة كنشاط تجاري وخدمة عامة: تشبع السوق، وتحقيق الربح المستدام، والتوازن بين احتياجات الأعمال والاستقلال التحريري، وفقًا لرأي كريستوفر أندرسون، أستاذ جامعي في جامعة ليدز. لتحقيق هذا الأمر الأخير، يساعد تنفيذ مبادئ الأخلاقيات في الصحافة الرياضية المقترحة من قبل الأساتذة الإسبانيين خافي رامون وجوسيه لويس روخاس.
في التوفيق بين الخدمة العامة والأعمال التجارية، من الضروري أن نأخذ في الاعتبار التوجيهات المتخصصة لضمان استدامة المشروع وبالتالي تحفيز الروح المشروعة للرائد. يؤكد الأستاذ خوسيه ألبرتو غارسيا أفيليس وزملاؤه أن الابتكار يمكن أن يكون أمرًا أساسيًا، طالما أنه يتم في مجالات مثل المحتوى، والتسويق والتوزيع والتنظيم.
فيما يتعلق بالمحتوى، يتم التأكيد على أهمية جعل الأخبار سهلة القراءة، وتكييف عرضها مع تصميم الهواتف النقالة، ودمج تقنية الألعاب لتعزيز تفاعل المستخدم. يمكن إضافة أيضًا أن المحتوى في الصحافة الرياضية يجب أن يتبنى منظورًا فريدًا، ونهجًا جاذبً
“التفكير في أن كرة القدم ليست الرياضة الوحيدة التي قد تهم، بل يمكن توجيه اهتمام من خلال وسائل صحفية وتقنية تفاعلية لنشر الألعاب الرياضية الأخرى، حيث يوجد العديد من اللاعبين والأبطال في المنطقة أو المكان الذي يعمل به الوسيلة الرقمية. هذا أيضًا يساهم في التميز. بديل آخر هو الرهان على البعد المحلي لأنه يمكن أن يكون له دعم تجاري ممكن من التجار والمقيمين المحليين. بالطبع، عندما يكون الوسيلة نجحت بنجاح، يمكن أن تكون إحدى الاستراتيجيات الناجحة نشر مقالات حول مواضيع عالمية بلغات مختلفة بطريقة أكاديمية ومهنية. على حد سواء، تعلم لغات أخرى بمهارة، مثل الإنجليزية، قد أصبحت متطلبًا أساسيًا بالفعل للصحفيين الرياضيين.
إجراء تحليلات نقدية للرياضة وبيئتها، من خلال عرض حجج متناقضة للدفاع عن نشاط الفرق والأفراد الذين يرغبون في الربح منه بوسائل غير قانونية أو غير أخلاقية، هو موقف يقدره المستخدمون، بالإضافة إلى الإبلاغ عن الأعمال المعارضة لروح اللعب النظيف.
فيما يتعلق بالتوزيع، يطلب جوزيه ألبرتو غارسيا أفيليس وزملاؤه أن يتم التركيز على المستخدم، ولهذا يجب معرفة أنماط تصفح المستهلك حتى يمكن تخصيص الرسائل وتوصية المقالات وتنشيط التنبيهات والإشعارات من خلال الروبوتات. عادةً ما تقوم وسائل التواصل الاجتماعي بأداء هذه الوظيفة بشكل تكميلي للموقع الرئيسي، ولكن يجب إنشاءها إذا تماشت حقًا مع هدف الوسيلة الرقمية الجديد.
يمكن أن يكون التوزيع ناجحًا عندما نقوم بإقامة شراكات مع الشركات والمؤسسات التي تسهل تكرار القطع الصحفية الرياضية، ومشاركتها، وبالتالي توليد حركة المرور. دمج إحصائيات Google Analytics مع تغذية الصفحة يساعد في الحصول على فهم لمدى انتشار المحتوى بين الجماهير.
فيما يتعلق بالتنظيم، كما يواصل غارسيا أفيليس وزملاؤه، يجب أن يتم إنشاء غرف تحرير وأنماط عمل تعزز من الابتكار. هنا، من المهم التخطيط للأنشطة باستخدام طرقنا الخاصة أو تلك التي توفرها التطب
