By Por: Sandro Angulo Rincón
Como anunciei no artigo sobre as chaves do empreendedorismo no jornalismo esportivo, neste breve relatório, analisarei as características, pontos fortes e fracos de Deporadictos (Espanha) e do El Míster (México), empreendimentos ibero-americanos que consistentemente inovaram na promoção do esporte. Os dois meios de comunicação online foram escolhidos porque (1) estão ativos e operando continuamente há mais de um ano; (2) estão estruturados como um modelo de negócios e (3) têm uma quantidade suficiente de conteúdo relacionado a vários esportes.
Começarei com o Deporadictos (www.deporadictos.com), um site criado em Madrid, Espanha, em outubro de 2012, que ainda está ativo em seu site e mídias sociais hoje. A ideia partiu de dois jornalistas apaixonados por esportes competitivos em todas as suas formas, Luis Murillo e Daniel Riobóo. Murillo Arias é jornalista e roteirista de televisão, e Riobóo também é jornalista que trabalhou em departamentos de imprensa. Ambos compartilham seu amor pelo esporte como repórteres e consumidores de eventos dessa natureza.
Murillo e Riobóo se comunicaram via WhatsApp e concordaram em desenvolver um jornalismo esportivo que não se concentrasse apenas no futebol (ou em outros esportes principais), mas preenchesse a lacuna de conhecimento para muitas pessoas que não veem o esporte de forma especulativa e superficial, mas sim de uma perspectiva prática (como se exercitar) e culta (conexões com a literatura, política, economia).
Esse tipo de jornalismo esportivo ganhou força após 2010, durante a crise econômica espanhola, o que levou as faculdades de comunicação a incluírem o empreendedorismo como disciplina em seus currículos. Acadêmicos como Juan Luis Manfredi, José Luis Rojas e José María Herranz de la Casa já vislumbravam “novas maneiras de gerenciar empresas voltadas para a internet, cada vez mais ligadas à marca pessoal do jornalista, bem como a novos temas, narrativas e formas de apresentar conteúdo”.
O modelo de negócios de Deporadictos é baseado na venda de publicidade e artigos patrocinados, bem como na promoção de links externos para livrarias e uma loja de camisetas (marketing de afiliados). Uma propaganda frequente na lateral é para La Tostadora, uma loja espanhola especializada na venda de camisetas com diversos designs, embora os temas esportivos predominem.
Apesar de o nome do veículo online combinar criativamente as palavras “deportes” (esportes) e “adictos” (viciados), uma frase que aparece apenas na URL do portal, não há um logotipo que posicione a marca da mídia na página inicial, onde os artigos publicados estão, nem em cada um deles após abrir o respectivo link. A interatividade do usuário é mínima, pois os comentários ou opiniões são permitidos apenas na página inicial, na guia “contato”.
Para ser o mais preciso possível, apresentarei a divisão dos tópicos esportivos mais comuns abordados por esta mídia, expressos em porcentagens, após analisar 47 de seus artigos do ano de 2020. O Deporadictos relata sobre uma variedade de esportes (25,5% do total de 47 peças jornalísticas), o que inclui dados de várias disciplinas. Caminhadas (17%), ciclismo (12,8%), futebol (10,6%), basquete (8,5%) e automobilismo (4,3%) também se destacam.
O foco mais frequente no Deporadictos está relacionado à competição e aos resultados (42,6%), seguido pela interseção entre esportes e cultura (27,7%). Além disso, o foco em esportes e turismo (19,1%) tem uma frequência moderada. Percentagens mais baixas correspondem a esportes e saúde (6,4%) e esportes e política (4,3%). O gráfico a seguir ilustra claramente essas proporções.
Os recursos mais frequentemente utilizados são as mídias sociais como uma replicação de seus artigos (35,9%) e infográficos não interativos (35,1%). O vídeo tem uma baixa presença (4,6%). O único recurso interativo é o mapa, que representa 3,1% (ver gráfico). Finalmente, o veículo online publica artigos com alcance principalmente internacional (63,8%), ou seja, podem gerar interesse não apenas entre espanhóis, mas também entre uma audiência global, embora o alcance nacional de seus textos e a combinação de conteúdo nacional e internacional também sejam significativos.
O Deporadictos foca em conteúdo que combina opinião, informação e interpretação de atividades atléticas e competitivas, utilizando a plataforma WordPress com um design colorido evidente na categorização que conecta esportes com cultura, economia, cinema e outras áreas.
Na próxima entrega, discutiremos o El Míster, um empreendimento mexicano com uma estratégia de monetização interessante.
